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Modelos de convergencia de medios

diciembre 8, 2009

Algunas redacciones elaboran contenidos para múltiples medios: prensa, radio, televisión, Internet,… Es lo que se llama convergencia de redacciones. Se pueden diferenciar tres tipos de convergencia: la de integración plena, la de colaboración entre redacciones y el de coordinación de soportes aislados.

Todos estos modelos de convergencia aluden a la difuminación de las fronteras entre las comunicaciones móviles y las fijas. Se puede afirmar que existen numerosos avances tecnológicos en los últimos años que han desembocado en la integración de productos y servicios que antes estaban separados.

El estudio realizado sobre la convergencia de medios, muestra que la mayoría de las empresas que han implantado estrategias de convergencia lo han hecho con bastante inseguridad, y por lo tanto no siguen ningún modelo de convergencia de manera íntegra.

Al analizar paises como EEUU, Alemania y España, se ve que los directivos consideran la convergencia como una oportunidad de revisar su modelo de negocio y adaptarlo a las nuevas necesidades de los consumidores, pero ¿realmente lo hacen con ese propósito? o ¿lo realizan con la intención de reducir costes? Lo cierto es que en la época que estamos, y siguiendo el estudio realizado sobre el tema, se puede comprobar que en la mayoría de los casos se utiliza la convergencia como un medio para reducir costes y salir airoso del problema, es decir, terminar la faena de forma rápida y sin complicaciones. Lo más beneficioso sería que las empresas pensasen más en como mejorar la calidad de sus noticias, y observar que es lo que más vende. Sería conveniente que haya una participación conjunta de todos los empleados en la redacción de noticias para que haya un consenso y una concordancia a la hora de publicar algo, puesto que siempre resulta más gratificante leer una noticia en papel y poder ampliarla en Internet, pero no lo que se viene haciendo, que es contar noticias separadas en ambos medios de comunicación, ya que eso lo que hace es que el lector tenga que elegir que medio prefiere leer, y con ello no dar opción a la convergencia.

Lo bueno de esa convergencia es que ayuda a la empresa a saber qué incluye y que excluye en su implantación. Pero para ello debería haber un planteamiento con los periodistas sobre la estrategia de convergencia, puesto que al fin y al cabo, serán ellos los que van a redactar y a hacer noticia. Aunque desgraciadamente, como se observa en los modelos de redacciones de EEUU, Alemania y España, los directivos no trataron abiertamente este proceso con sus periodistas, lo que crea un clima de “cada cual actúa a su manera”. Para que todo salga de manera positiva también es muy importante que todos los medios hubiquen sus redacciones en el mismo edificio, para que haya una forma de trabajo más fructífera.

Por otro lado, cabe señalar que la convergencia no ha implicado reducción de plantilla, se puede ver que la sección de Internet ha crecido en 25 profesionales en los últimos dos años. Una ventaja más de la convergencia empresarial en los tiempos que corren.

Conviene resaltar por último que ninguno de los modelos de convergencia existe de forma pura, cada vez se intenta más que los tipos de convergencia vayan adquiriendo un poco de este proceso. Lo que ayuda a una mayor participación colectiva en el trabajo y una mejora en la calidad de las noticias que están a la orden del día, siguiendo como siempre de forma eficaz con las necesidades del lector.

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